El posicionamiento local en Google es un proceso que consiste en mejorar el ranking de una página web en los resultados de búsqueda de Google para una determinada ubicación geográfica. Esto es importante para las empresas que tienen un negocio físico, ya que les permite atraer a clientes potenciales que están cerca de ellos.
En este artículo, te explicaremos qué factores influyen en el posicionamiento local en Google y cómo puedes mejorar el ranking de tu página web en los resultados de búsqueda locales.
Factores que influyen en el posicionamiento local en Google
Google tiene en cuenta una serie de factores al determinar el ranking de una página web para los resultados de búsqueda locales. Estos factores son:
- La relevancia de la página web para la consulta de búsqueda
- La autoridad de la página web
- La cantidad y calidad de enlaces a la página web
- La presencia de la página web en Google My Business
- La distancia entre la ubicación de la página web y la ubicación del usuario que realiza la búsqueda
Veamos cada uno de estos factores con más detalle.
Relevancia de la página web para la consulta de búsqueda
La relevancia de la página web para la consulta de búsqueda se refiere al grado en que el contenido de la página web coincide con lo que el usuario está buscando. Para mejorar la relevancia de tu página web, debes:
- Usar las palabras clave relevantes en el título de tu página web, la meta descripción y el contenido de tu página web. Las palabras clave son los términos que los usuarios utilizan para buscar tu negocio o tus productos o servicios. Debes investigar cuáles son las palabras clave más populares y relevantes para tu negocio y usarlas de forma natural y estratégica en tu página web.
- Crear contenido de alta calidad que sea relevante para tu negocio y para tu público objetivo. El contenido es el elemento principal de tu página web y debe ser informativo, útil, original y actualizado. Debes crear contenido que responda a las preguntas, necesidades y problemas de tus clientes potenciales y que les ofrezca soluciones o beneficios.
- Utilizar imágenes y videos relevantes en tu página web. Las imágenes y los videos pueden ayudar a captar la atención de los usuarios, a transmitir tu mensaje, a mostrar tu negocio o tus productos o servicios y a generar confianza. Debes utilizar imágenes y videos de buena calidad, con títulos y descripciones relevantes y optimizados para los motores de búsqueda.
- Hacer que tu página web sea fácil de navegar y de usar. La navegación y la usabilidad de tu página web se refieren a lo fácil que es para los usuarios encontrar lo que buscan, acceder a la información, interactuar con tu página web y realizar acciones. Debes hacer que tu página web tenga una estructura clara, un diseño atractivo, una velocidad de carga rápida, una compatibilidad con dispositivos móviles y una seguridad garantizada.
Autoridad de la página web
La autoridad de la página web se refiere al nivel de confianza y credibilidad que tiene tu página web ante los ojos de Google y de los usuarios. Para mejorar la autoridad de tu página web, debes:
- Obtener enlaces de sitios web de alta autoridad. Los enlaces son los vínculos que apuntan desde otros sitios web hacia tu página web. Los enlaces son una forma de recomendar o validar tu página web y pueden ayudar a mejorar tu visibilidad, tráfico y reputación online. Debes obtener enlaces desde sitios web que sean relevantes para tu negocio, que tengan un alto nivel de autoridad, que tengan un contenido de calidad y que no sean spam.
- Crear contenido de alta calidad que sea compartido y enlazado por otros sitios web. El contenido es el elemento principal de tu página web y debe ser informativo, útil, original y actualizado. Debes crear contenido que responda a las preguntas, necesidades y problemas de tus clientes potenciales y que les ofrezca soluciones o beneficios. Además, debes crear contenido que sea interesante, entretenido, educativo o inspirador para que los usuarios lo compartan o lo enlacen desde sus propios sitios web o redes sociales.
- Participar en actividades de marketing de contenidos. El marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear y distribuir contenido de valor para atraer, educar y fidelizar a tu público objetivo. Debes participar en actividades de marketing de contenidos como escribir artículos de blog, crear videos, infografías o podcasts, publicar ebooks o guías, organizar webinars o cursos online, etc. Estas actividades pueden ayudarte a generar tráfico, enlaces, autoridad y confianza hacia tu página web.
- Utilizar las redes sociales para promocionar tu página web. Las redes sociales son una herramienta poderosa para difundir tu contenido, aumentar tu alcance, generar interacción y fomentar el boca a boca. Debes utilizar las redes sociales para promocionar tu página web, compartir tu contenido, interactuar con tu audiencia, escuchar sus opiniones y feedback, resolver sus dudas y problemas, etc. Estas acciones pueden ayudarte a mejorar tu reputación online, tu visibilidad y tu autoridad.
Cantidad y calidad de enlaces a la página web
La cantidad y calidad de enlaces a la página web se refiere al número y al tipo de enlaces que apuntan desde otros sitios web hacia tu página web. Los enlaces son una forma de recomendar o validar tu página web y pueden ayudar a mejorar tu visibilidad, tráfico y reputación online. Para mejorar la cantidad y calidad de enlaces a tu página web, debes:
- Crear contenido de alta calidad que sea compartido y enlazado por otros sitios web. El contenido es el elemento principal de tu página web y debe ser informativo, útil, original y actualizado. Debes crear contenido que responda a las preguntas, necesidades y problemas de tus clientes potenciales y que les ofrezca soluciones o beneficios. Además, debes crear contenido que sea interesante, entretenido, educativo o inspirador para que los usuarios lo compartan o lo enlacen desde sus propios sitios web o redes sociales.
- Participar en actividades de marketing de contenidos. El marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear y distribuir contenido de valor para atraer, educar y fidelizar a tu público objetivo. Debes participar en actividades de marketing de contenidos como escribir artículos de blog, crear videos, infografías o podcasts, publicar ebooks o guías, organizar webinars o cursos online, etc. Estas actividades pueden ayudarte a generar tráfico, enlaces, autoridad y confianza hacia tu página web.
- Contactar con otros sitios web relacionados con tu negocio y pedirles que enlacen a tu página web. Otra forma de conseguir más enlaces a tu página web es contactar con otros sitios web que sean relevantes para tu negocio, que tengan un alto nivel de autoridad, que tengan un contenido de calidad y que no sean spam. Puedes contactar con ellos para ofrecerles un intercambio de enlaces, una colaboración, una mención o una reseña de tu negocio o producto o servicio.
Presencia de la página web en Google My Business
La presencia de la página web en Google My Business se refiere al hecho de tener una cuenta de Google My Business asociada a tu página web. Google My Business es una herramienta gratuita que te permite crear un perfil de tu negocio en Google y mostrarlo en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. Para mejorar la presencia de tu página web en Google My Business, debes:
- Crear una cuenta de Google My Business. Para crear una cuenta de Google My Business debes acceder al sitio web oficial e introducir los datos básicos sobre tu negocio como el nombre, la dirección, el teléfono, el horario, la categoría, el sitio web, etc.
- Completar tu perfil de Google My Business con información relevante sobre tu negocio. Una vez que hayas creado tu cuenta de Google My Business debes completarla con información adicional sobre tu negocio como la descripción, los servicios, los productos, las fotos, los videos, las ofertas especiales, etc. Esta información puede ayudarte a destacar entre tus competidores y a mostrarle a los usuarios lo que ofreces.
- Actualizar tu perfil de Google My Business con regularidad. No basta con crear y completar tu perfil de Google My Business una sola vez. Debes actualizarlo con regularidad para mantenerlo actualizado y relevante. Puedes actualizarlo con información sobre cambios en el horario, eventos especiales, novedades sobre tus productos o servicios, etc.
- Responder a las reseñas de tus clientes. Las reseñas son las opiniones que los usuarios dejan sobre tu negocio en Google My Business. Las reseñas pueden influir
- en el posicionamiento local de tu negocio y en la confianza de los usuarios. Debes responder a las reseñas de tus clientes de forma agradecida, profesional y respetuosa. Debes agradecer las reseñas positivas, resolver las reseñas negativas y animar a los usuarios a dejar más reseñas.
Distancia entre la ubicación de la página web y la ubicación del usuario que realiza la búsqueda
La distancia entre la ubicación de la página web y la ubicación del usuario que realiza la búsqueda se refiere a lo cerca o lejos que está tu negocio del usuario que busca tu producto o servicio. Cuanto más cerca estés, más probable es que Google te muestre en los resultados de búsqueda locales. Para mejorar la distancia entre la ubicación de tu página web y la ubicación del usuario que realiza la búsqueda, debes:
- Verificar tu dirección en Google My Business. Para verificar tu dirección en Google My Business debes confirmar que la dirección que has introducido en tu perfil es correcta y coincide con la dirección real de tu negocio. Puedes verificar tu dirección mediante una llamada telefónica, un correo electrónico, una carta postal o una visita personal de Google.
- Utilizar palabras clave geolocalizadas en tu página web. Las palabras clave geolocalizadas son las palabras clave que incluyen el nombre de tu ciudad, provincia, región o país. Por ejemplo, si tienes una floristería en Barcelona, puedes utilizar palabras clave como “floristería en Barcelona”, “flores en Barcelona” o “envío de flores en Barcelona”. Estas palabras clave pueden ayudarte a atraer a los usuarios que buscan tu producto o servicio en tu zona geográfica.
- Utilizar etiquetas geográficas en tu página web. Las etiquetas geográficas son elementos HTML que indican a Google la ubicación exacta de tu negocio. Puedes utilizar etiquetas geográficas como el atributo geo.position, el atributo geo.placename o el atributo geo.region para especificar las coordenadas, el nombre o el código de tu ubicación. Estas etiquetas pueden ayudarte a mejorar tu precisión geográfica y tu posicionamiento local.
Cómo mejorar el ranking de tu página web en los resultados de búsqueda locales
Ahora que ya sabes qué factores influyen en el posicionamiento local en Google, te daremos algunos consejos para mejorar el ranking de tu página web en los resultados de búsqueda locales.
- Realiza un análisis de tu situación actual. Antes de empezar a implementar cualquier acción para mejorar tu posicionamiento local, debes realizar un análisis de tu situación actual. Debes analizar el estado de tu página web, el estado de tu perfil de Google My Business, el estado de tus enlaces, el estado de tus reseñas, el estado de tus competidores, etc. Esto te permitirá identificar tus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas y establecer tus objetivos y estrategias.
- Implementa las acciones necesarias para mejorar cada factor. Una vez que hayas realizado el análisis de tu situación actual, debes implementar las acciones necesarias para mejorar cada factor que influye en el posicionamiento local en Google. Debes optimizar tu página web para las palabras clave relevantes, obtener enlaces de sitios web de alta autoridad, crear y mantener una cuenta de Google My Business, crear contenido local de alta calidad y participar en actividades de marketing local.
- Mide los resultados y haz los ajustes necesarios. Después de implementar las acciones necesarias para mejorar cada factor, debes medir los resultados y hacer los ajustes necesarios. Debes utilizar herramientas como Google Analytics, Google Search Console o Google My Business Insights para monitorizar el rendimiento de tu página web, el tráfico, las conversiones, las impresiones, los clics, las reseñas, etc. Debes analizar los datos obtenidos y compararlos con tus objetivos y estrategias. Debes identificar lo que funciona y lo que no funciona y hacer los cambios o mejoras necesarios.
El posicionamiento local en Google es un proceso continuo que requiere dedicación y esfuerzo. Siguiendo los consejos de este artículo, podrás mejorar el ranking de tu página web en los resultados de búsqueda locales y atraer a más clientes potenciales.